SEO usluga
SEO analiza konkurencije: zašto su vaši konkurenti ispred vas na Google-u
Ako se vaši konkurenti redovno pojavljuju iznad vas na Google-u za pretrage koje su važne vašem poslovanju, to nije slučajnost.
Google za svaki upit procenjuje koji sajt i koja stranica najbolje odgovaraju onome što korisnik traži. Ako konkurencija zauzima bolje pozicije, postoji razlog: bolja struktura sajta, kvalitetnije stranice, jači sadržaj, veći autoritet, bolja tehnična osnova — ili kombinacija svega toga.
SEO analiza konkurencije pokazuje gde tačno nastaje razlika.
Umesto pretpostavki dobijate podatke: ko vam je stvarna konkurencija na Google-u, za koje važne pretrage vas prestiže, zbog čega i gde postoji realna prilika da preuzmete bolje pozicije.
Da li vaša konkurencija izgleda uspešnije od vas na Google-u?
Kupac često ne zna koja je kompanija zaista najveća, najiskusnija ili najbolja. On vidi rezultate pretrage.
Ako se konkurent pojavljuje iznad vas za proizvode ili usluge koje i vi nudite, upravo on dobija priliku da prvi predstavi svoju ponudu, privuče posetu i dobije upit.
Zato nije dovoljno znati ko su vaši poslovni konkurenti. Potrebno je utvrditi ko vam uzima vidljivost na Google-u.
To često nisu iste kompanije koje smatrate svojim glavnim konkurentima. U rezultatima pretrage možete se takmičiti sa drugim firmama, portalima, specijalizovanim sajtovima ili kompanijama koje su jednostavno bolje organizovale svoju SEO strategiju.
Šta otkriva SEO analiza konkurencije?
Analiza se ne svodi na gledanje nekoliko ključnih reči ili poređenje izgleda dva sajta. Poređujem vaš sajt sa konkurentima koji već zauzimaju prostor na Google-u koji je važan vašem poslovanju.
Ključne reči i Google pozicije
Analiziram za koje komercijalno važne pretrage konkurencija ima vidljivost, a vaš sajt nema ili se pojavljuje znatno niže. Posebno me zanimaju upiti koji mogu da dovedu potencijalnog kupca ili klijenta — ne samo veliki broj poseta. Cilj je da utvrdimo:
- gde konkurenti uzimaju organski saobraćaj;
- koje važne upite vaš sajt trenutno ne pokriva;
- gde već imate pozicije koje je realno poboljšati;
- koje ključne reči imaju poslovnu vrednost, a koje nije vredno juriti.
Stranice koje im donose prednost
Nije dovoljno znati da konkurent rangira. Potrebno je utvrditi zašto rangira baš ta njegova stranica. Poređujem strukturu i sadržaj važnih landing stranica, kategorija, usluga i drugih komercijalnih delova sajta. Tražim razlike koje mogu uticati na pozicije i konverziju:
- da li konkurent ima stranicu koju vi uopšte nemate;
- da li jasnije odgovara na nameru korisnika;
- kako je organizovana ponuda;
- koliko je dobra interna struktura sajta;
- da li korisnik lakše dolazi do sledećeg koraka.
Sadržaj koji vi nemate
Konkurencija često dobija prednost zato što pokriva teme koje Google povezuje sa njenom uslugom ili proizvodom, dok na vašem sajtu te informacije ne postoje. Analiza pokazuje gde postoji content gap — praznina između onoga što korisnici traže i onoga što vaš sajt trenutno nudi. To ne znači da treba kopirati konkurenciju. Naprotiv. Cilj je pronaći teme i stranice koje imaju smisla za vaše poslovanje i napraviti ih bolje, preciznije i korisnije.
Tehničke razlike
Proveravam i da li konkurencija ima tehničku prednost:
- indeksiranje važnih stranica;
- strukturu sajta;
- interne linkove;
- brzinu i tehničke probleme;
- duplirane ili slabo povezane stranice;
- način na koji Google može da pronađe i razume sadržaj.
Nekada problem nije u tome što konkurent ima „bolji SEO”, već u tome što vaš sajt Google-u otežava da prepozna koje su stranice najvažnije.
Autoritet i backlink profil
Analiziram i sa kojih relevantnih sajtova konkurenti dobijaju linkove i pomen. Nije cilj da sakupite što veći broj backlinkova. Važno je razumeti odakle dolazi autoritet konkurenata, koje stranice dobijaju podršku spolja i postoje li realne prilike da vaš sajt izgradi sličan ili bolji signal poverenja.
Princip rada
Ne zanima nas svaki konkurent. Zanima nas onaj koji vam uzima kupca.
Jedna od najvećih grešaka kod analize konkurencije jeste poređenje svega sa svima. Ako konkurent ima hiljade poseta od informativnih tekstova koji nikada neće dovesti kupca, taj podatak vam malo znači.
Zato analizu usmeravam prema vašem poslovnom cilju. Posmatram prvenstveno:
ko se pojavljuje tamo gde bi trebalo da budete vi, zašto se pojavljuje i šta je potrebno da se ta razlika smanji.
Šta dobijate nakon analize?
Ne dobijate dokument od nekoliko desetina stranica pun grafikona koje ćete jednom otvoriti i zaboraviti. Dobijate jasan pregled situacije i prioriteta. Na kraju treba da znate:
Gde ste sada
Kako vaš sajt stoji u odnosu na glavne SEO konkurente.
Gde gubite vidljivost
Koje ključne reči, stranice i teme trenutno preuzima konkurencija.
Zašto vas prestižu
Da li je razlog sadržaj, struktura, tehnički SEO, autoritet ili kombinacija više faktora.
Gde imate najveću priliku
Koje promene imaju realnu mogućnost da donesu bolje pozicije, relevantne posete i nove upite.
Šta treba uraditi prvo
Dobijate plan aktivnosti poređan prema prioritetu, a ne listu od stotinu nepovezanih SEO zadataka.
Svrha analize
Analiza treba da odgovori na jedno poslovno pitanje
Šta konkurencija radi bolje — i šta mi možemo da uradimo bolje od nje?
SEO analiza konkurencije nema svrhu ako se završi samo zanimljivim podacima. Rezultat treba da bude odluka.
Možda je potrebno napraviti novu komercijalnu stranicu. Možda nekoliko postojećih stranica treba potpuno promeniti. Možda imate dobre pozicije koje se uz relativno mali posao mogu pomeriti u vrh rezultata. A možda pokušavate da rangirate za upite koji vam neće doneti ozbiljan poslovni rezultat.
Dobra analiza treba da razdvoji te situacije.
Kako izgleda saradnja?
Pošaljete mi sajt
Dovoljna mi je adresa sajta i nekoliko informacija o tome šta prodajete, kome i koje rezultate želite da poboljšate.
Utvrđujem stvarne SEO konkurente
Ne oslanjam se samo na kompanije koje vi smatrate konkurentima. Analiziram ko se zaista pojavljuje na Google-u za pretrage koje su važne vašem poslovanju.
Poređujem ključne oblasti
Pozicije, ključne reči, komercijalne stranice, sadržaj, strukturu, tehničko stanje i autoritet.
Dobijate prioritete
Dobijate konkretan pregled šta vam nedostaje, gde imate realnu priliku i kojim redosledom bih rešavala probleme.
Dalja SEO saradnja je opcija, ne obaveza
Analizu možete koristiti kao samostalnu osnovu za dalji rad. Ako želite, mogu nakon analize da preuzmem i sprovođenje preporučenih SEO aktivnosti.
Kome je SEO analiza konkurencije namenjena?
Najviše koristi ima za kompanije koje:
- imaju sajt, ali konkurenti zauzimaju bolje Google pozicije;
- ulažu u sadržaj, a ne vide očekivani rezultat;
- žele da povećaju organski broj upita i prodaja;
- planiraju ozbiljniju SEO strategiju;
- ulaze na novo tržište ili uvode novu uslugu;
- žele da znaju gde da ulože SEO budžet pre nego što počnu sa većim radovima.
Analiza je posebno korisna kada već postoji tržišna potražnja, ali je vaš sajt ne koristi dovoljno.
Ne morate biti prvi za sve. Treba da budete vidljivi tamo gde se donosi odluka.
Više saobraćaja nije uvek bolji rezultat. Važnije je da vaš sajt bude prisutan kada potencijalni kupac traži upravo ono što nudite.
Zato konkurenciju ne posmatram samo kroz broj ključnih reči i organskih poseta. Tražim pretrage koje imaju poslovnu vrednost i prilike gde bolja pozicija može da dovede relevantnog korisnika na vaš sajt.
Česta pitanja
Pitanja o SEO analizi konkurencije
Šta je SEO analiza konkurencije?
SEO analiza konkurencije je poređenje vašeg sajta sa sajtovima koji se pojavljuju na Google-u za pretrage važne vašem poslovanju. Analiziraju se ključne reči, pozicije, sadržaj, važne stranice, tehnička struktura i autoritet kako bi se utvrdilo zbog čega konkurenti imaju veću organsku vidljivost.
Da li su poslovni i SEO konkurenti isti?
Ne nužno. Vaš direktni poslovni konkurent može biti slabo prisutan na Google-u, dok drugi sajt može zauzimati veliki deo rezultata pretrage za pojmove koji su važni vašim kupcima. Zato se SEO konkurenti utvrđuju prema stvarnim rezultatima pretrage.
Šta dobijam nakon analize?
Dobijate pregled najvažnijih razlika između vašeg sajta i konkurenata, ključne prilike za poboljšanje i plan aktivnosti poređan po prioritetu.
Da li analiza uključuje ključne reči?
Da. Analiziraju se ključne reči za koje konkurenti imaju organsku vidljivost, kao i upiti kod kojih vaš sajt ima mogućnost da poboljša pozicije. Fokus je na terminima koji imaju realnu vrednost za poslovanje.
Koliko konkurenata analizirate?
Broj zavisi od tržišta i sajta. Nije cilj analizirati što više kompanija, već izdvojiti nekoliko konkurenata koji imaju najveću relevantnost za vaše važne Google pretrage.
Koliko traje SEO analiza konkurencije?
Zavisi od veličine sajta, tržišta i broja relevantnih konkurenata. Nakon pregleda sajta mogu da procenim obim analize i rok izrade.
Da li je analiza konkurencije jednokratna usluga?
Da. Analizu možete naručiti kao samostalnu uslugu, bez obaveze da kasnije nastavite SEO saradnju sa mnom.
Možete li nakon analize da sprovedete preporuke?
Da. Ukoliko želite nastavak saradnje, mogu da preuzmem optimizaciju postojećih stranica, izradu novih SEO stranica, sadržaj, tehničke korekcije i dalji razvoj organske vidljivosti.
Da li radite sa kompanijama van Srbije?
Da. SEO analiza i saradnja mogu se u potpunosti realizovati online.
Prvi korak
Vaša konkurencija je već na Google-u. Pitanje je zašto vi niste ispred nje.
Ako imate kvalitetnu ponudu, ali je konkurencija vidljivija tamo gde vaši potencijalni klijenti traže rešenje, prvi korak nije nasumično menjanje sajta. Prvo treba utvrditi gde nastaje razlika.
Pošaljite mi adresu svog sajta. Pogledaću ko vam je stvarna konkurencija u organskoj pretrazi i šta je potrebno analizirati.